成为618爆款的iQOO，产品定位讨巧，背后的意义更重要！

3月1日，vivo在深圳宣布推出全新子品牌iQOO。首款同名新机搭载高通骁龙855芯片，拥有最高12GB超大运存以及256GB超大存储，配备4000mAh大电池和44W超快闪充技术，同时加入了vivo Multi-Turbo、游戏空间和Monster Touch压感按键等。产品一经发布，就迅速在市场上引起了广泛关注。

iQOO手机不同版本的首发价格从2998元到4298元不等，其中最核心的8GB+128GB版本首发价格为3298元，而在刚刚结束的京东618活动中，iQOO的报价更是在2998元闪购价的基础上再减300元，将8GB+128GB高通骁龙855手机的价格降到了2698元。高达600元的价格优惠，让iQOO成为618的一匹黑马。

iQOO品牌副总裁冯宇飞在产品发布时表示：iQOO将通过强劲的性能与独特的体验，服务好新一代的互联网人群。在经过长时间重度体验之后，我们对于iQOO产品的特色、品牌的定位以及未来可能扮演的角色，有了充分的认识。

产品，在极致与个性之间的平衡

对于iQOO品牌的首款产品，我觉得用个性鲜明来形容比较合适。因为它并没有在所有方面都追求极致，而是有所权衡和取舍。

对于目标用户的核心需求，它努力提供最好的选择。性能方面，定位游戏爱好者群体的iQOO没有妥协。在不足3000元价位的产品上提供高通骁龙855旗舰SoC，对于vivo来说是一个非常“艰难”的决定，也是iQOO新品牌所提供的福利之一。

我们测试的骑士黑版本属于iQOO顶配，除了统一的旗舰SoC高通骁龙855之外，12GB运存和256GB存储的组合是同系列中最高的。安兔兔跑分358223、PCMark得分9115、GeekBench 4.0单核3429多核10347，只从基准性能测试来看，iQOO称得上是旗舰。

iQOO还加入了可以充分发挥其游戏性能的产品设计。从机身侧面的两颗Monster Touch压力感应键，到系统内置的游戏空间模式，都可以让游戏玩家获得更优秀的游戏体验。

当玩家横置手机并同时按下左右两个压力感应键后，iQOO就会自动进入游戏空间，其界面中同时显示有网络负载、CPU负载、GPU负载以及温度情况，一目了然。

iQOO上整合的vivo Multi-Turbo技术，也可以在网络切换、资源调度、应用启动等方面改善使用体验。同时，iQOO机身的LED灯效、线性马达和立体音效，等有助于改进游戏体验。对了，还有一个小细节。为了让游戏玩家可以在充电过程中也可以更舒适地游戏，iQOO还标配了定制的胶囊状侧向充电头。

除了这些提升游戏体验的设计，iQOO的其他方面也相当不错。比如外观，即便不谈超跑腰线、暗夜光轨之类比较玄妙的细节，只是背部LED灯带的处理以及源自vivo体系一贯的精工制造标准，iQOO在产品制造细节方面也当得起旗舰水准。特别是背部LED灯带的加入，更是让这款手机拥有了较高的辨识度。

还有长续航和超级闪充。我一直认为，如果不是追求极致轻薄，那么4000mAh以上大电池应该成为安卓手机的标配。iQOO不但标配4000mAh大电池，而且还在除6GB+128GB以外版本的机型上都标配了44W超级闪充。44W超级闪充可以在15分钟充入50%的电量，24分钟充入75%的电量，45分钟达到满电状态。这样的组合意味着，即便是重度玩家，也基本上可以实现全勤游戏了。

另外，iQOO还有一些能提供极大便利的设计，比如面部识别加屏幕指纹识别的组合解锁方式、Jovi语音助手的功能整合以及内置NFC的vivo公交卡功能。

如果非要说不够“酷”的地方，我觉得后置摄像头的规格在普遍4800万像素的今天，iQOO还采用双核1200万IMX363主摄、1300万像素超广角镜头和200万像素景深摄像头的组合。虽然其实际拍摄效果也很不错，但毕竟是上一代旗舰规格，在现在看来还是差了一点儿味道。

其实我觉得并不是说iQOO不能配4800万摄像头，而是目前来说不合适，至于原因，我们在下文再来详细分析。

iQOO的出现本身就是一个突破

在过去，我们通常把vivo划分到线下品牌行列。即便是其在电商平台上有产品销售，甚至推出了Z系列这样偏向互联网渠道的产品线，但是vivo毕竟需要照顾庞大线下体系的利益，不可能像小米/Redmi、荣耀那样将互联网和性价比玩到极致，这也就意味着vivo始终无法实现全渠道的扩张。

两条腿走路，才走得更稳，华为+荣耀的组合已经成为所有手机厂商的榜样。以互联网营销起家的小米，希望通过小米之家将小米品牌打入线下市场，而线上的高性价比市场交由Redmi来控制。而以线下市场作为基本盘的vivo，要想大规模切入线上，推出新品牌是必须的操作。

从Z系列到iQOO子品牌，vivo切入线上的战略已经迈出了第一步。不过新生的iQOO毕竟还显得声量不足，要想一炮打响，借助vivo的影响力也是无奈的选择。这也就是为什么目前iQOO和vivo切割不够清晰的原因，比如在vivo官网上iQOO更像是一个产品系列，产品包装上同时有vivo和iQOO Logo，同时在电商营销的时候vivo品牌也被挂在前面。而这种切割不充分的情况，也导致了iQOO在产品规划上的束手束脚，最典型的就是摄像头的配置。

当然，这种情况正在缓慢改变，iQOO也会变得越来越独立，成为一个真正的、可以和荣耀、小米/Redmi正面对抗的品牌。比如我们现在已经可以看到独立的iQOO品牌官方网站，同时在iQOO产品详情页中我们甚至看到了Z系列划归iQOO品牌旗下的迹象，iQOO品牌的定位和规划正越来越清晰。正如冯宇飞所说：iQOO现阶段更需要练好内功，从国内起航立足全球，着重线上渠道，服务好新一代互联网人群。

不管怎样，iQOO品牌的出现，本身就意味着一个突破。这意味着vivo的市场布局更加完整，在智能手机终极之战中有了更清晰的战略。事实上，iQOO的出现，已经开始对小米、魅族、一加等厂商造成了压力，未来智能手机无疑将会更加激烈，特别是当华为（荣耀）将重心转移到国内市场之后。iQOO能否高开高走？让我们拭目以待！