昨天暴雪公布消息，旗下著名RTS游戏《星际争霸Ⅱ：自由之翼》开始全面免费，除了剧情，多人游戏模式也是免费的。
消息一出，立马激起千层浪，不少媒体大势宣传暴雪大放福利了，“粉丝”们也是各种狂热跟进，讨论起暴雪游戏的优秀……
但我却要说，不说绝对，但大部分狂热者都“不是”真正的暴雪死忠，因为对暴雪死忠来说，他们听到此消息不应该是欢欣雀跃，因为星际免费对他们来说未必是福利，但其折射出来的背后信号却是不愿看到的负面。
首先说未必是福利这件事。暴雪这次宣布免费的准确来说是《星际争霸Ⅱ：自由之翼》而不是整个《星际争霸Ⅱ》，“自由之翼”是最早的一部剧情资料片，随后还有“虫群之心”、“虚空之遗和“诺娃隐秘行动”还是要收费的。在今年12月10日之前，玩家只要能通关任意难度的“自由之翼”，官方会额外赠送玩家“虫群之心”资料片战役包(部分免费)。
对暴雪Fans来说，最老的资料片早就购买多时，玩剩在角落吃灰的对象。较新的“虚空之遗和“诺娃隐秘行动”并不免费，早期购买的也不会补发礼品卡，说白了其实没什么福利……
暴雪显然是想借开放一部已经不可能再在Fans中获得收益的资料片来吸引人气，运气好还能让一部分玩家路转粉，然而我只能说这绝对是一次不太靠谱的押注，很可能伤了早期购买玩家的心不说，还折射出来暴雪对中国游戏市场的不了解，而且是长期以来漠视导致的“持续不了”！！
如果说暴雪在10年前不了解国内游戏市场，还可以说是因为人生地不熟，情有可原。但这么多年过去，暴雪并没有因为和网易的合作而重视中国市场，中国市场的贡献也一直不及暴雪的预期。但问题是，中国玩家真的花不起钱吗？不是！
在近十年的统计中，中国的游戏付费增长速度一直领先全球平均水平，去年的数据显示全球游戏市场规模达6474亿，增长13.2%，而中国占到了1655亿，同比增长率17.6%，已经超越美国成为全球最大的单一游戏市场。
但反观暴雪的营收，去年全球收入同比增长率41%，但主要得益于刚收购的King公司和暴雪娱乐，真正来自动视暴雪的收入却暴跌18%。也就是说，和国内高速增长的游戏花费相反，暴雪的游戏收入其实是负增长！
仔细分析你会发现，暴雪依旧在坚持老旧传统的游戏消费模式，一次性200～300元不等，买断一款游戏，就连现在的主心骨《守望先锋》都不例外(《守望先锋》贡献了暴雪游戏类收入的55%)，玩家一次消费198元(畅玩版)或328元(年度游戏版)就可永久畅玩。
这种模式存在两大弊端：1不亲民，门槛高；2没有持续盈利能力。
没有持续性比较好理解，买断模式只能赚一次。门槛高就是显然的不合国情了，在国内游戏，尤其是竞技类游戏都喜欢依靠网吧市场，免费才能降低用户的试玩门槛，如果游戏好，后续也是愿意持续消费的。
但是你说花10元钱去网吧上网，点开一个游戏发现还需要另外花几大百购买key，这是很多国内用户难以接受的消费习惯。于是，好游戏也是能够被埋没的，《星际争霸Ⅱ》不能不说是其中之一……实际上，暴雪愿意契合国内消费环境的话，也是能做到保持游戏环境和公平性，启用单次低消费、持续消费模式的。
不知道是不是暴雪的不自信，这种一次性付费的模式有骗票嫌疑，至少我就知道不少大菠萝的用户和我一样都是花了300多元，没玩超过1个月……其实游戏够优秀，能吸引玩家持续消费，比如LOL，就是用免费的门槛扩大玩家基数，然后依靠玩家持续消费长期获利的，人均我想一定超过了一次性的2、300元。而且付费卖得东西并不破坏RTS游戏平衡，依旧成为最热门的电竞项目。
反观暴雪，如果不做出改变，游戏的营收增长会继续乏力，后续拿什么保证自己的研发和更新？游戏收入继续下滑的后果势必是服务和研发的投入削弱，恶性循环下，真正的暴雪Fans恐怕难以再享受到暴雪优秀的游戏内容和持续创新了。更何况这种伤老用户感情的免费，在没有改变模式前还属于自毁长城，对忠实粉丝来说真的是双重灾难……
