机械革命夏靓:不玩代工,自有设计制造让我们变得更强大

    2018910日,机械革命在2018秋季新品发布会上又推出了两款新品:17.3英寸窄边框游戏本深海泰坦X8Ti Plus和轻薄游戏本深海幽灵Z2 Air为什么要说因为就在5个月前,机械革命才刚刚发布了上一代产品深海泰坦X8Ti和深海幽灵Z2。时隔5个月就完成产品迭代,这样的速度在我们的印象中只会出现在手机领域,游戏本一年更新一次产品才是标准节奏。

    除了迭代速度,机械革命的产品升级幅度也让人吃惊。看似只是加了两个尾标的产品更新,实际上却发生了颠覆性的变化。深海泰坦X8Ti Plus多了一个Plus,却把15.6英寸屏幕换成了17.3英寸窄边框屏幕,并且在机身尺寸相同的情况下减重了10%。深海幽灵Z2 Air加了一个Air,机身重量从2.1kg降到了1.8kg,让游戏本真正具备了“轻薄”的属性。

    5个月前,机械革命8代游戏本京东首发1分钟内销售额突破4000万元,两款新品1分钟分别售出2000台;5个月后,两款产品再次迭代升级,在屏幕和重量方面进一步优化。作为一个诞生只有4年多时间的新生品牌,机械革命在今年的表现令人瞩目,推出的产品也让人耳目一新。我们很好奇,为什么一个新生品牌,可以做到这一点呢?

    记得4年前,我曾经在北京清华同方科技广场D座的办公室里与机械革命产品工程师有过交流。是的,机械革命原本就是传统电脑品牌清华同方面向游戏领域推出的新创品牌。这在当时很流行,因为无论是微星还是神舟,在当时都已经在游戏笔记本电脑领域过得非常滋润。与此同时,传统PC市场却不断萎缩。游戏本已经成为PC市场最大的增长点,为了抓住市场,机械革命品牌应运而生。

    不过在初期,机械革命品牌也是走过一段时间弯路的。为了降低切入市场的风险,机械革命最初选择了采用成熟模具的方式推出新品,早期的产品和微星的产品颇为类似。这种方式虽然控制了成本,但是却没有形成品牌的差异化。当时,在市场上采用代工贴牌的公模游戏本比比皆是,机械革命在价格方面也不可能低过某些真正的价格杀手。如何才能继续下去呢?

    过去我们也是找代工、贴牌,后来发现这样做没戏。清华同方从2013年开始建立自有笔记本电脑ODM体系,逐渐拥有了产品研发和制造能力,在苏州拥有了两座工厂。机械革命产品经理夏靓谈到品牌建立初期的决策,颇为感慨。现在我们做的产品基本上都是看着需求来,为什么今年新机研发这么快?因为我们自己有研发有制造,加快迭代等于提前占领市场。

    2013年,清华同方为了强化自有设计研发能力,开始选择并购成熟ODM厂商。最初的目标是浩鑫,在被拒绝后选择联合浩鑫笔记本电脑团队成立了志合讯息。掌管浩鑫代工业务的陈俞及前浩鑫笔记本电脑部门总经理陈志贤均加入了清华同方体系,这让机械革命拥有了最前端的笔记本电脑研发设计能力。要知道,清华同方从浩鑫吸收的笔记本电脑研发人员,大多数都来自于当年被精英电脑收购的老牌代工厂志合电脑,拥有十多年的笔记本电脑设计研发经验。

    而相对于传统品牌的产品研发策略,机械革命在产品决策上却显得更加灵活、更加年轻化。用户想要什么我们就做什么,自有设计和制造能力让我们可以更快的将用户反馈落实到产品上。为了收集用户的真实反馈,机械革命一方面联合京东进行用户调研,另一方面也建立了超过庞大的校园大使体系,从更活跃学生群体中获得给养。一般来说笔记本电脑仅仅是开发周期都要6个月以上,而我们从收集用户反馈到拿出产品,只需要5-6个月就可以拿出产品。而在产品改进上,其他品牌可能需要两三个月来调整,而我们可以把这个时间缩短到两周。

    记得早在2014年,夏靓在接受媒体采访时就表示过性价比不是价格战,机械革命绝对不是市场上同配置下价格最低的,但是确实相对最具性价比的选择。机械革命从最初就定下了做极致、做精品的策略,即便是中间遭遇了一些波折,但是这一战略却从来没有动摇过。在此次产品更迭中,大屏窄边框、指纹识别、轻薄等设计的加入,都源于对精品原则的坚持。在今年发布的四款新品,机械革命仅在设计和开模上就砸下了5000万人民币的资金。

    机械革命从Z1开始做轻薄游戏本,但是第一代产品的反馈并不是特别好。如果按照普通游戏本品牌来看,这个项目可能是失败的。但是在夏靓看来,没有当年的Z1就没有今天的Z2,我们最大的优势就是研发,我们有专门的研发团队,可以不断去研究优化。正是有了坚定的策略和重金投入,机械革命才会逐渐在游戏本市场的残酷竞争中不断前行。

    同方国际信息技术(深圳)有限公司总经理潘春节认为:机械革命不光要以做极致、做精品为目标,更要以满足用户所需为基础,结合自主研发优势,实现做中国精品的新目标。在我们看来,正是因为众多品牌的竞争以及像机械革命这样的态度,才让游戏玩家可以买到更优秀的产品,也让整个市场不断前行。

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