苹果目标价被瑞银降低,因消费者对iPhone购买意愿全面下滑

    瑞银发布报告,暗示消费者对iPhone的购买意愿全面下滑,美国市场购买意愿降至5年低点,中国市场亦创新低。因而将苹果(AAPL.US)目标价从225美元降至210美元,评级维持买入。

    报告指出,老款iPhone占据了目前产品组合更大的份额,新版iPhone销量占58%左右,而前几年推出的旗舰机型时,市场销量占据70%至75%。尽管下半年出现减产消息,但iPhone XR在2018年的需求占比仅在43%左右。

    就整个智能手机市场而言,瑞银警告称,美国、英国、中国、德国和日本的消费者购买意愿在第四季度已达到有史以来的最低点。只有41%的消费者计划在明年购买新的移动设备,去年该值为46%。

    瑞银的调查显示,印度是唯一一个消费者购买意愿增加的地区,从29%上升到37%。

    该行预计智能手机市场疲软的风险正在上升,将2019年智能手机市场的增长预期从2%下调至0%。到2020年,整体需求应该会复苏,由于推出了5G手机和可折叠智能手机,预计购买意愿将增长2%。

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