OPPO苹果并列第一是事实,但也要看到差距

    市场分析机构Counterpoint在9月19日公布了一份2018年Q2季度智能手机市场的分析报告。为了吸引眼球获得更多关注度,国内媒体在引用时均采用OPPO苹果并列第一的噱头。这是事实,但仅仅是其中一个分项。在为国内手机厂商感到欣喜的同时,无疑也要看到目前国内手机的隐忧。

    在这份报告中,Counterpoint表示,高端智能手机市场的增速7%高于全球智能手机市场的增速(-1%)。其中很大部分原因,是中国手机厂商OV、华为、小米、一加等推出了定价更高的新旗舰,并且积极向海外市场拓展。而从全球智能手机市场来看,高端智能手机占据了20%的市场份额。

    接下来或许是一个惊人的成绩,在全球仅40家OED厂商的高端智能手机市场上,顶尖的5家占据了88的销售额。其中苹果占据了44%的份额,三星占据24%的份额,OPPO占据10%的份额,华为9%的份额,小米3%,一加2%。虽然国内厂商取得了一定成绩,但与苹果、三星这样的手机厂商相比仍旧存在较大的差距。

    而引起讨论的则是OPPO与苹果并列第一。事实上,这一并列发生在400-600美元的价格区间内;在600-800美元的价格区间,苹果和三星占据绝对市场,苹果更以44%的市场占有率领先于三星41%的市场占有率;而在高于800美元的区间内,苹果以市场占有率88%名列第一。

    苹果在高端智能手机的三个价格区间内均名列第一,这是苹果本身实力的体现。三星则无缘800美元以上市场,但在400美元以上市场仍具备较大竞争力。这可能仍十分容易被中国大众所忽略。在600-800美元区间,苹果三星贡献了85%的出货量。

    在400-600美元的市场内,仅仅只有OPPO能和苹果叫板并列第一。三星紧随其后。而后才是华为、小米、一加。国内手机均无缘600美元以上区间智能手机市场,不得不说是一种遗憾。这多少表明了国内手机厂商与三星、苹果等之间的差距。当然是否能够因更高定价就跻身更高价格区间市场,答案显然是否定的,最终决定因素可能还要取决于市场接受程度。

    从表单中也可以看到,小米与华为在400美元-600美元市场占有率上仍旧有着一定差距。这与小米的定位以及市场的拓展无疑正相关。一加则跻身于400美元-600美元区间,拥有着5%的占有率。Counterpoint认为一加是400-600美元区间成长最为快速的品牌,一加主要由中国、印度、英国的消费所驱动。甚至在印度Q2季度,一加以40%的市场份额超越苹果和三星成为了排名第一的高端智能手机提供者,在其他市场一加也有不俗的表现。

    另一方面,OV和小米95%的旗舰机销售都在国内发生。而华为和一加则在欧洲增长迅速,有着更为广泛的消费群体。但相较于苹果和三星,在全球化上仍有一定差距。比较有意思的是,Counterpoint提供了一份按地区划分的高端智能手机的排名。

    图中显示,在各个地区高端智能手机的市场份额上,苹果和三星还是占据着一二名的位置。只不过不同地区,三星和苹果排名有所差距。但在中国,三星基本上已经除名。而华为顶替三星在中国占据着第二名的市场份额。在其他市场上,华为基本以第三名的位置出现。

    而第四名及之后,各个地区的手机品牌占据的位置就不太一样了。谷歌、诺基亚、一加、小米、LG、摩托罗拉、华硕、索尼、vivo等品牌纷纷出现。

    综上,多少可以看到国内手机品牌虽然不敌三星、苹果,但仍有相当的上升空间。在垂直细分领域,仍旧有望摆脱目前400-600美元的价格区间。而随着苹果定价的提高,以及5G技术的发展,国内手机厂商可能有望触及更高的价格区间,并获得更多的收入及利润。只是国内消费者是否会愿意为非苹果的价格区间更高的国产旗舰手机买单,或许只有消费者自己知道了。

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