没请代言人,瞄准性别男,vivo NEX这手牌你看懂了吗?

    在观看完vivo NEX那场发布会后,相信很多人都会表示:原以为这样的产品不会诞生在蓝厂。是的,但NEX确实以出人意料的方式以vivo产品诞生了。而与这台新机同时出现的还有一些被忽视的其他变化。

    没请代言人

    明星代言营销策略,一直是蓝绿两厂屡试不爽的招数。这也一直为外界所诟病。外界总是试图劝告蓝绿厂商回归到手机本质,甚至有时自作主张的当起了vivo操盘手,表示将这笔费用用于研发可以带来多大效益。如今,不知是善意的提醒终于起了作用,还是受制于国内手机市场竞争的白热化,在新机NEX上vivo终于一改以往请大牌明星代言的营销策略。

    vivo X21的代言人彭于晏、鹿晗、周冬雨和王嘉尔纷纷不见了踪影。如果非要说有什么“大牌”出现并对vivo NEX进行了宣传的话,那就只有vivo官方发布的vivo高层对“WHAT IS NEX?”的解读了。视频中,vivo高级副总裁倪旭东、vivo副总裁周围、vivo品牌战略总监黄善一齐齐亮相,但vivo手机颜值再也不再是重点,更多地你会得到科技+时尚的概念。被吐槽的一线明星代言,一夜之间消失无踪,这多少显得不可思议。

    押注黑科技

    到底是省下代言费用用于了研发,还是确定产品吸引力足够后省下了代言费用,这似乎很难说清楚。但不可否认的是,在发布会上,vivo NEX真的黑科技满满。甚至一反国内手机厂商喜欢拿竞品开刷的风格,vivo在这场发布会上没有拿任何手机产品进行对比,这也使得整场发布会更像是创新的自我展示,而不是模仿与跟风。

    除了6.59英寸屏占比高达91.24%的零界全面屏外,升降式前置摄像头、屏幕发声技术、屏下光敏、微缝红外、提升了50%图像指纹精度的第三代屏幕指纹技术、适应桌面风格的能量UI、能够理解复杂命令(比如给某某发红包让其顺便带瓶水)的全新的jovi等等,都让人觉得科技感十足。

    甚至在现场,vivo NEX还透露与各大厂商成立了AI技术联合实验室。其中不乏高德地图、支付宝、网易游戏、科大讯飞等厂商。显然,vivo正试图摆脱外界对其专长营销、科技不足的刻板印象。而正如我们此前所看到的那样,vivo在AI、5G等技术上正越走越远。

    瞄准性别男

    但这些变化似乎还并不是全部。如果认真注意过这场发布会的话,可能会对一个细节记忆尤新:AI构图。在短暂进入AI场景识别+AI过滤的讲解后,主持者跳到了AI构图上来。甚至直言网友口中戏谑的“男朋友拍的照片”,在有了NEX后,将不再存在。AI构图将完美地解救广大手残男性,这多少是男性朋友的福音。显然AI构图为NEX增加了潜在的男性用户购买群体。

    但如果光凭这就说NEX是面向男性用户群体,是否有失偏颇?毕竟在AI美颜中展示的仍旧是可爱的小姐姐更多些。事实上,vivo产品总监黄韬此前就有表示,“与 Xplay 主打的女性市场不同,NEX 是以男性为主的产品线”。从某个角度来说,新生的NEX品牌主打的便是黑科技,并试图补充vivo已有的众多产品线。所以瞄准的性别是男性或许并不在意料之外。

    如果认识到NEX是瞄准男性的产品定位,押注黑科技、不做代言或许就变得更容易理解了。那vivo NEX这手牌你看懂了吗?你觉得还有哪些新鲜的地方呢?

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