腾讯网易音乐版权合作,最大赢家是网易?错了,是腾讯

    国家版权局在节前投下了一枚重磅炸弹,网易云音乐与腾讯音乐就音乐版权达成合作。这一消息瞬间引发了到底该卸载哪款听歌APP的讨论。甚至大多数人相信最大赢家是网易。但事实真的如此吗?

    最大赢家是网易吗?

    网易云音乐的困局由来已久。早在去年8月份,网易云音乐就对部分音乐下架并进行了说明。那时,网易云音乐声称,下架的量级不过是网易云音乐曲库的1%左右。但是如果这1%中包含的是你正想要听的一些歌手,像BigBang、IU、PSY、林宥嘉、陈奕迅、五月天等,可能任谁都不可能无动于衷。

    虽然网易表示已经在努力,在积极地购买音乐版权。并与腾讯音乐接洽。但是双方并没有谈拢。那个时候,坚持使用网易云音乐的仍有大把人。但随后因为想要的歌曲无法听到,下载新的听歌APP的也不在少数。雪上加霜的事接踵而至:9月份,腾讯音乐与阿里音乐宣布达成音乐版权互相转授。

    图:澎湃新闻

    一时之间,网易云音乐要凉的说法见于各大平台。腾讯音乐与虾米音乐,背靠腾讯与阿里两大巨头,本身有着不熟的实力,加上双方本就拥有大量的独家版权,双方联手给网易云音乐带来的压力可想而知。但其实剧情很快反转:甚至这个反转就发生在双方宣布合作的当天。国家版权局表示,不得传播未经权利人授权的网络音乐。并且“不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权”。

    但是公众所熟知的反转却是10月份的另一场约谈。在这场约谈中,国家版权局要求“网络音乐作品应全面授权、避免独家授权”,并要求各大音乐厂商通过“协商、调解等方式解决版权争端”。也是在这一次的发声之后,大家都重拾对网易云音乐未来的信心。网易云音乐也在去年11月份宣布用户突破至4亿。

    但直到昨天,国家版权局宣布双方音乐版权互授,这才算是让大家悬着的心放下来。似乎网易云音乐获得了新生,俨然最大赢家。使用网易云音乐的人(包括我)终于不用再担心听不到变成灰色名单的下架歌曲。网易云音乐确实赢了,但最大的赢家可能还是腾讯。

    不置一词的腾讯

    不知道大家是否关注到一个细节。在国家版权局发布的这条重磅消息中,曾经@了腾讯音乐与网易云音乐。网易云音乐在整好一个小时后转发了微博并说了一句“Hi~”。但是反观腾讯,无论是腾讯音乐还是QQ音乐,都对该消息未置一词。或许国家版权局的举动打破了腾讯阿里原有的步骤。当所有厂商都在争夺独家音乐版权的时候,腾讯与阿里通过合作相互授权,依靠他们自身的曲库,极有可能实现对其他音乐应用的围剿。甚至,腾讯QQ音乐早在9月12日宣布消息前,还喜滋滋地贴出了一张不言而喻的图。

    腾讯甚至在宣布与阿里合作的之后,还“贴心”地在自己的应用中,开启一键导入网易云音乐和虾米音乐歌单的功能。国家版权局的介入似乎让腾讯原本的计划落了空。要注意的是,腾讯与阿里的音乐版权授权合作并没有受到影响。也就是说,阿里音乐代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权已经转授给了腾讯音乐。对于腾讯补全音乐版图可以说迈出了十分重要的一步。此次腾讯与网易云音乐达成音乐版权互授协议,似乎是网易云音乐解决了燃煤之急。但是真正授权协议的内容似乎却被大家忽略了。虽然宣称“相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上”,但是以双方采买的形式实现,并且具体金额数量和曲目还不得而知。也就是说,网易云音乐从前被下架的“灰色名单”歌曲,可能仍旧需要时间恢复。

    但对腾讯来说,或许最大的意义并不在于依靠与网易云音乐的相互授权获利(金钱、歌曲)。而是从前的依靠独家音乐版权笼络用户获利时代的结束。如今的合作更像是提醒,提醒腾讯不再依靠简单粗暴的购买独家音乐版权的方式去发展。而这才是对于占据曲库排名第一的腾讯来说,最有用的东西。也是腾讯获利最大的所在。

    写在最后

    其实腾讯也在尝试着在音乐方面做出更多的探索和转型。开始向这个行业的上下游进行拓展,让内容制造者与用户更为直接的对接。但庞大的体量,或许让它转身并不迅速,已有的曲库足以让它吃喝不愁。如今,这个善意的提醒,或许不得不迫使腾讯面对自身,并在接下来考虑更多。你说,最大的赢家是腾讯还是网易呢?你又下载的是那款听歌软件呢?

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